Idealizado pela Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza e Fundação CERTI, o Araucária+ promove a conservação da Floresta com Araucárias por meio da inclusão socioeconômica de proprietários de áreas naturais em cadeias produtivas inovadoras, tendo como base espécies nativas não madeireiras dessa floresta, como a erva-mate (Ilex paraguariensis) e o pinhão – que é a semente da araucária (Araucaria angustifolia).

Os produtores locais são conectados a um mercado diferenciado, formado por empresas que adotam estratégias de inovação e sustentabilidade em seus produtos, demandando insumos de origem sustentável, com informação e rastreabilidade agregada. Para acessar este mercado diferenciado, os produtores passam a adotar sistemas produtivos de acordo com um Padrão Sustentável. Para tanto, recebem orientação técnica, capacitação e preço diferenciado.

Além da estratégia de Conservação pelo Uso, através do Padrão Sustentável de Produção, a iniciativa prevê também mecanismos econômicos que viabilizam a Conservação Integral de remanescentes de Floresta com Araucárias, despertando o interesse das comunidades em preservar remanescentes sem a exploração de recursos florestais, a exemplo de um mecanismo de Pagamento por Serviços Ambientais (PSA).

O modelo proposto como estratégia para conservação da Floresta com Araucárias se baseia na plataforma Ecossistema de Inovação para a Criação de Valor Compartilhado. Este “ecossistema” é formado por atores que estão (ou poderiam estar) envolvidos das mais variadas formas com as cadeias produtivas de produtos da floresta, mas que por falta de incentivos, de conhecimento, ou por outros motivos, acabam trabalhando de forma isolada. Para quebrar estas barreiras de isolamento, o Agente Articulador (HUB) do Araucária+ tem o papel de identificar sinergias e conectar atores que, em conjunto, desenvolvem estas cadeias produtivas e gerar, de forma direta ou indireta, a conservação da sociobiodiversidade da Floresta com Araucárias.